Lo hice junto a un grupo de compañeros de la universidad:
Diego Cereigido (en este último podréis ver mi verdadero primer anuncio)
Como en las anteriores actualizaciones, hoy os presento una forma de publicidad que me ha llamado la atención.
En el episodio 401 de Buenafuente, en la sección de Berto, el ya conocido “sobrino” del presentador Andreu Buenafuente, se propone conseguir que los que ven el programa por You Tube se pasen a la televisión, intentando aunmentar su índice de audiencia.
Para ello presenta un chiste denominado: “El mejor de la historia”, pero en el momento de contarlo, se corta el video que el propio programa sube a la web bajo el nombre de El Terrat.
En mi opinión es una manera muy original, aunque el poder de internet es superior, y aquí he logrado encontrar los dos videos que demuestran lo contado:
En el primero el video está cortado, tal y como busca Berto:
En el segundo, se puede ver el chiste:
Hace poco más de un año, la ciudad de Boston (Massachusetts, Estados Unidos) creyó sufrir un nuevo atentado terrorista que alertó a todas las fuerzas de seguridad.
La causa de tal revuelo fue la aparición en la ciudad de una campaña de publicidad dada a conocer a través de unos paneles con luces parpadeantes colocados en puntos estratégicos. Ante el temor de que esos paneles fueran explosivos se detonó uno de ellos y se retiraron todos los demás.
Tras horas de tensión, atascos en toda la ciudad, etc., se pudo comprobar que esos paneles que mostraban la silueta de un muñeco realizando el conocido “corte de manga” o “peineta”, formaban parte de una campaña publicitaria del canal Cartoon Network, propiedad de la compañía Turner Broadcasting. Los paneles estaban dedicados a promocionar la serie «Aqua Teen Hunger Force» (protagonizada por un batido, una caja de patatas fritas y una albóndiga) con una rompedora táctica de «publicidad guerrillera», que las autoridades de Boston confundieron con amenaza terrorista.
Aquí os presento tres blogs que recogen mis principales intereses cara la creación del mio propio. Espero que también os resulten, al menos, curiosos.
Publicidad: hasta donde la imaginación nos lleve.
Un blog lleno de curiosa y sorprendente publicidad que se corresponde con la información que quiero dar y di, a través de actualizaciones como “La publicidad quiere MAS Y MAS Y MAS....”. La única pena que tiene es que hace mucho que no se actualiza, pero sirve para aprender algunos campos, para mí, desconocidos, que ocupa la publicidad.
Para los que definan la publicidad como anuncios que salen en la tele…que entren aquí y ¡se enteren!
VisualMente
Periodismo visual · Creatividad y Diseño de Información
Un grupo de columnistas profesionales se unen en un blog llamado VisualMente en el que ponen a relucir todas las claves de la infografía... desde la tipografía usada a la importancia de la fotografía periodística, capaz de substituir al periodismo plagado de letras.
Una buena alternativa para enriquecerse de la experiencia de los profesionales.
Todo Significa
Un recorrido por el sentido (voluntario o no) que produce la acción de comunicar en sus múltiples formas y manifestaciones: publicidad, diseño, arte urbano, imagen corporativa, naming y lo que voy encontrando por la ciudad.
Un blog llevado de la mano de Alejandro Formanchuk, director de Formanchuk & Asociados, el cual ha brindado sus servicios profesionales a grandes empresas, ente ellas: Repsol YPF, Telefónica…Además es director de
En su blog, como bien dice su subtítulo lleva a cabo un “Un recorrido por el sentido (voluntario o no) que produce la acción de comunicar en sus múltiples formas y manifestaciones: publicidad, diseño, arte urbano, imagen corporativa, naming y lo que voy encontrando por la ciudad”.
Después de haber dado una clase en la que nos dictaban algunas de las pautas que debe seguir un texto publicitario para que sea exitoso encontré este anuncio de la conocida agencia Shackleton, un simplísimo texto en una hoja en blanco que dejaría sin trabajo a más de uno.
No leas esta página
Estamos intentando persuadirte para que no sigas leyendo, pero parece que no estás haciendo mucho caso. El titular dice muy claramente que no leas y aquí sigues. Déjalo aquí, por favor, no pases al siguiente párrafo. Bien, parece que no quieres dejarlo. Vamos a intentarlo de otra manera: este anuncio es soporífero, aburrido, no tiene foto y si lo acabas, habrás perdido un minuto de tu vida para nada. Fin. Y dale. ¿Pero no te das cuenta de que si sigues leyendo vas a quitarle la razón a muchos estudios de investigación? Se han invertido importantísimas sumas de dinero para demostrar que la comunicación debe decir de forma literal lo que debe hacer la gente. Si se demuestra lo contrario, todo esto podría generar una gran polémica. ¿Qué pasará con los cientos de anuncios que siguen estrictamente las reglas que les han marcado dichos estudios? Estás poniendo en peligro la credibilidad de muchas personas. Este anuncio es un claro ejemplo de lo que no debe ser un anuncio. El titular es negativo: incluye la palabra NO. Se supone que es un atentado contra... ¡BASTA! No leas más. Ya está bien. Todo lo que sigue no tiene el menor interés. No te rindes. Venga, léete este otro renglón. Increíble. A pesar de todo, estás llegando al final. Y mira que lo hemos intentado. Hemos incumplido todas las reglas. Una por una. Y nada. Lo has leído todo. Jodidas reglas. No sirven para nada. Shackleton, agencia de publicidad.
Las importaciones de nísperos a Zambia han descendido un 4% en el último año. El equipo de ping pong de Kuala Lumpur parece que va a fabricar sus propias pelotas. Va un caracol y derrapa. Mi abuela toca el piano. Analizar es una palabra porno.
Curioseando por algunos blogs llegué a uno en inglés en el que se enumeran 19 campañas publicitarias que llaman la atención por su originalidad en la forma en la que se dan a conocer su producto o servicio.
Sé que mi blog iba a centrarse en la imagen con todos sus significados, y puede parecer que me desvío del tema, pero no, ya que apuesto por la importancia de innovar en las técnicas y formatos publicitarios para determinar una imagen favorecedora de la empresa. Creo que una empresa debe ampararse en una publicidad llamativa para establecer los pilares de la fama. La gente está cansada de ver anuncios en vallas, en la televisión y en la radio, se necesitan nuevas campañas. Por ello, viene mi actualización.
La campaña que más me llamó la atención la he bautizado como "la mirilla publicitaria" (no es muy original, pero desconozco que exista un nombre técnico para esto y así, nos facilitamos las cosas): ¿Para qué gastarse el dinero en vallas de 3x4 metros que sólo afectan a conductores si podemos acaparar la tan usada mirilla de las casas? He descubierto esta original manera de llamar la atención a través de la empresa Papa Jonh's Pizza, aquí os presento la idea:
A continuación otra empresa que copió el original sistema:
Otra de las campañas que en el ya citado enlace se encuentra otra que me llamó la atención y que se corresponde con la publicidad llevada a cabo por HBO Television Network en Nueva York de la archifamosa serie de mafiosos "Los Soprano". Aunque le encuentro una pega, el nombre de la serie no está muy visible, yo lo colocaría de manera que nada mas llevarte el susto de ver un brazo saliendo del maletero de un taxi se llegue inmediatamente a la conclusión de que promociona la serie, quizás no lo cambiaría de sitio, pero si lo pondría mas grande. De la manera actual creo que llevaría a confusiones, ¿Qué opináis?
Bueno, pues estas son las dos campañas que más me llamaron la atención, pero me gustaría que entraseis y me dijeseis:
¿Cuál es vuestra favorita?
Caja Madrid lanzó hace 15 días una nueva campaña bajo el coste de 6 millones de euros en la que no sólo alcanza los soportes tradicionales (prensa, televisión y radio), también los móviles, internet y una vía pionera en España, los 'soportes exteriores interactivos'. Sobre las marquesinas se han colocado unas pantallas de plasma en las que se activa un vídeo cada vez que un viandante se acerca. El 'atrevimiento', fruto del ingenio de la agencia Shackleton, no queda ahí. Inmediatamente, un archivo llega por 'Bluetooth' al móvil. Sólo hay que aceptar y la canción del anuncio estará disponible en cualquier lugar y momento, la misma que suena en el vídeo que se muestra.
Pero para novedades, el uso de “widgets” (Componente con el cual un usuario interactúa en una interfaz gráfica. Son ejemplos de widget las ventanas, cajas de texto, checkboxs, listbox, entre otros): La web www.depositorelajateydisfruta.com ofrece un vídeo con diversos caminos según la elección del usuario a las alternativas de la competencia para hacer frente a esta ofensiva. (Recomiendo entrar) Todo esta campaña nace para hacer frente a la falta de liquidez, que ya se deja notar en las entidades financieras debido a la llamada“no hay crisis del ladrillo”, por lo que sortean cada mes 500.000 euros para comprar un piso, en el que puedas relajarte y disfrutar al margen de las incertidumbres económicas. Esta campaña toma el relevo a la anterior “Depósito Sentido y Sensibilidad”, también elaborada por Shackleton.
La entidad financiera vuelve a confiar en el buen humor, una estrategia impensable para un banco unos años atrás. Un cambio más en el vertiginoso recorrido de la publicidad.
Aquí os cuelgo algunos de los anuncios televisivos de Caja Madrid:
ANUNCIOS IMPRESOS:
COLUMNA: _________PRENSA:
DOBLE PÁGINA:
ADEMÁS: MARKETING DIRECTO:
Mailing: ____________Cartel PLV:
Folleto PLV:
Cuentan que las personas estamos dividas en dos, que todo el mundo tiene su lado femenino, su lado salvaje, o su lado intimo y cerrado con llave. Al igual que nuestra personalidad, nuestro cerebro está también dividido: hemisferio derecho e izquierdo, y en este caso he de decir que me pesa mucho la parte derecha, y la cabeza se me cae hacia ese lado de manera inevitable. Probablemente hasta ahora sólo habréis sacado de todo esto la imagen simpática en la que arrastro mi cabeza por la calle, pero todo tiene su explicación: Dicen que el lado izquierdo de nuestro cerebro abarca el lenguaje y la lógica, y que nuestro lado derecho, la creatividad y la intuición, el cual me llama enormemente la atención (ahora se entiende la metáfora, ¿no?). Es cierto que Jerry Levy apunta que las dos partes son capaces de abarcar los campos de la otra, pero nunca con la misma precisión, por lo que yo intentaré centrarme sólo en el derecho, y ya que estudio Publicidad y Relaciones Públicas, intentaré enfocarlo todo a mi campo. En este blog intentaré investigar la imagen, pero abarcaré dos de sus significados: El primero es la imagen como representación de una realidad (como por ejemplo la fotografía empleada en las revistas), y el segundo, el conjunto de rasgos que caracterizan ante la sociedad a una persona o entidad (como puede ser a través del uniforme, la decoración del local, el tipo de trato con el cliente…). Intentaré informarme e informaros de los “trucos” que tiene la empresa para llamar la atención con el fin de valerme de ellos en un futuro no muy lejano. Espero que os guste la idea, y me ayudéis a seguir dándole de comer a mi lado derecho.
