“Creatividad: Cuando el packaging expande los momentos de consumo” Alejandro Formanchuk.
Esta aventura del blog me ha llevado a conocer el trabajo de varios profesionales, entre ellos Alejandro Formanchuk, argentino y polivalente en el campo de la comunicación (manera sencilla de enumerar las infinitas profesiones que desempeña con éxito en Argentina) del que he leído varios informes.
Me llamó la atención, y me pareció muy acertado para poder introducirlo en mi blog uno titulado “Creatividad: Cuando el packaging expande los momentos de consumo” , en el que muestra la idea de expandir el limite espacio-temporal de aquellos productos encasillados en momentos concretos (como el turrón en Navidad) a través de una vuelta creativa que, sin alterar el producto en sí mismo, permita una nueva forma de interactuar con el consumidor, como instrumento se centra en el packaging, y presenta tres ejemplos:
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-Vino enlatado
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-Zumos en polvo
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-Champán en botellas “baby”
(ideas desarrolladas en el artículo)
La justificación a esta nueva técnica es la de
“crear nuevas experiencias que involucren a los consumidores de manera interactiva con sus marcas. Claro que este desafío tiene otra pata en la que se apoya y que es la de lograr que los clientes pasen más tiempo con esas mismas marcas, es decir, que gasten en ellas mas de esta “nueva moneda”
(para entenderlo, la nueva moneda es el tiempo).
En definitiva, una nueva idea para la publicidad que pretendo emplear en más actualizaciones.
Recomiendo leer el texto entero, enlazado anteriormente, ya que aquí solo expongo algunas ideas y se pierden las palabras de un experto.
celeiro dijo
A verdade é que iso xa sería o máximo!! o do turrón ten un pase, porque realmente resulta absurdo que só se coma en Nadal. Pero o do zume en pó pareceme unha idea totalmente descabellada. Di que non alteraría as condicións do produto pero parece imposible coseguir o que se propón sen alteralas. Ademáis, para que queremos o viño enlatado?
Un saúdo, gústame moito o diseño do blog.
17 Mayo 2008 | 08:09 PM