Caja Madrid lanzó hace 15 días una nueva campaña bajo el coste de 6 millones de euros en la que no sólo alcanza los soportes tradicionales (prensa, televisión y radio), también los móviles, internet y una vía pionera en España, los 'soportes exteriores interactivos'. Sobre las marquesinas se han colocado unas pantallas de plasma en las que se activa un vídeo cada vez que un viandante se acerca. El 'atrevimiento', fruto del ingenio de la agencia Shackleton, no queda ahí. Inmediatamente, un archivo llega por 'Bluetooth' al móvil. Sólo hay que aceptar y la canción del anuncio estará disponible en cualquier lugar y momento, la misma que suena en el vídeo que se muestra.
Pero para novedades, el uso de “widgets” (Componente con el cual un usuario interactúa en una interfaz gráfica. Son ejemplos de widget las ventanas, cajas de texto, checkboxs, listbox, entre otros): La web www.depositorelajateydisfruta.com ofrece un vídeo con diversos caminos según la elección del usuario a las alternativas de la competencia para hacer frente a esta ofensiva. (Recomiendo entrar) Todo esta campaña nace para hacer frente a la falta de liquidez, que ya se deja notar en las entidades financieras debido a la llamada“no hay crisis del ladrillo”, por lo que sortean cada mes 500.000 euros para comprar un piso, en el que puedas relajarte y disfrutar al margen de las incertidumbres económicas. Esta campaña toma el relevo a la anterior “Depósito Sentido y Sensibilidad”, también elaborada por Shackleton.
La entidad financiera vuelve a confiar en el buen humor, una estrategia impensable para un banco unos años atrás. Un cambio más en el vertiginoso recorrido de la publicidad.
Aquí os cuelgo algunos de los anuncios televisivos de Caja Madrid:
ANUNCIOS IMPRESOS:
COLUMNA: _________PRENSA:
DOBLE PÁGINA:
ADEMÁS: MARKETING DIRECTO:
Mailing: ____________Cartel PLV:
Folleto PLV:
Que ganas de que actualizases!!! jeje La verdad es que este asunto que comentas de la publicidad cada vez se usa más, de echo hoy en clase tratamos del tema de los cambios en la publicidad y de los nuevos medios de comunicación que se os brpueden usar y las posibilidades que estindan.
Gracias a las nuevas tecnologias se abre un mundo de posibilidades no solo en como enfocar los anuncios sino el soporte de los mismos sino tb en como transmitilos, frecuencias y número de personas a las que se puede llegar!!
Bueno espero que sigas investigando y si necesitas algo ya sabes!
Muy bueno el artículo, me ha gustado mucho más que la campaña publicitaria, es cierto que es novedosa pero le falta algo... no se, un poco más de ironía, que se yo.
Pero me gusta el tratamiento completo que le has dado, incluido el fin concreto de la campaña que efectivamente no es otro que un problema de balance.
Por cierto la composición del perfume ¿es tuya? !es una pasada! me gustan todas, pero esa composición se podría poner en cualquier escaparate !muy buena! en serio.
...y unos ojos muy bonitos.
Sigue, que pones muy alto el listón. Publica tu composición, seguro que te contratan.
Los tiempos cambian, así que es lógico que los medios (los que sean) también lo hagan. Personalmente es una estrategia publicitaria que me desagrada. No me gustaría tener que llegar a desconectar el Bluetooth del móvil sólo para evitarme el engorro de cancelar la publicidad que me llegue...
Lo del buen humor de los anuncios es un punto a favor. Entré en la página web y fui contestando a medida que te iban preguntando. ¿Para qué? Evidentemente, para nada. Pero fue entretenido (básicamente por que si no lo hubiera sido no lo hubiera hecho, vaya).
Muy bueno el artículo Paula, ¡un beso!
DIOS SON BUENISIMOS!!!JOJO voy a aprender a tocar la cancion de la competencia del banco santander a la guitarra, es un temazo... querido clienteeee amigo de siempreeee no quieras dejarme por otro intereeees jajajajajja
La verdad es que la música pegadiza de los anuncios esta genial, pero aunque me gusten bastante, lo que mas me llama la atención son los demás medios usados para llevar a cabo la campaña. Pero siendo Bbob Dylan, normal que te quedes con la musiquita, jeje.
Gracias por comentar!
Shackleton es una estafa!
Todo lo que hacen es una mierda! especialmente on-line. Se tiran horas y horas...total para hacer esto?
Las agencias que se "publicitan" tanto es porque sólo con su trabajo no les sirve!
Además están en crisis! Dejaron de pagar a los mensajeros y se quedaron sin mensajería, dejaron de pagar a la prensa y se quedaron sin periódicos, los proveedores les denuncian por impagos....
bancarrota?????
no tenia ni idea...
si sabes alguna cosilla mas...bienvenida sea!!!!
gracias por comentar!
Hola,
Hay una nueva solución de descargas a la carta vía bluetooth que es de esperar en breve tiempo empiece a verse por la ciudad. En puntos estratégicos como p.e. kioscos, cadenas de negocios, centros públicos, y anunciadas con información visual, el usuario puede conectar su bluetooth, ver los contenidos del servidor y realizar gratuitamente la descarga de lo que desee. Los contenidos del servidor se actualizan con nuevos contenidos vía gsm-3G normalmente una vez al día. Puedes ver un ejemplo de funcionamiento en:
http://www.bluehertz.es/mensajes-bluetooth.html
Esta aplicación interacciona con el servidor de de forma similar a un punto de información y descargas, siendo tu propio móvil el dispositivo que realiza la descarga con el servidor. Si tienes bluetooth en el móvil podrás acceder a los contenidos. Esta aplicación ha sido utilizada por CBS en diferentes puntos de la ciudad de Nueva York, pudiendo descargar el usuario contenidos y música.
Saludos
Esperemos que sean más empresas las que se animen a participar en nuevos canales de marketing como es el de proximidad.
Los contenidos que se emiten en el marketing de proximidad o marketing bluetooth están cambiando. Hace un año se enviaban mensajes de texto o una imagen estática. Posteriormente se ha sustituido por gif animado, muy sencillo al principio, y con más frames después. Actualmente se están realizando aplicaciones que se instalan en el móvil. Un ejemplo de ello son las guías turísticas. Un ejemplo lo puedes ver en guías turísticas para móviles
Estás guías turísticas permiten tener en el móvil toda la información acerca de una localidad, callejero, visitas de interés, hosteleria,…
Para el 2010 la tecnología bluetooth va a incrementar la velocidad de transmisión por 10. Esto en el marketing bluetooth, en un primer paso, abre la posibilidad de envió de archivos de mayor peso, pero quizás el mayor problema de implantación de esta velocidad y que permita que tenga un uso real radicará en la mejora sustancial del parque móvil que actualmente hay. Se presentan limitaciones a tanta velocidad, p.e. la capacidad de almacenamiento que tiene que tener el terminal para que no se sature en pocas descargas. Otra es la dimensión de la pantalla y la capacidad de procesamiento para poder visualizar nuevos tipos de contenidos más completos y densos.